智慧城市解决方案提供商品牌监测

发送原创文章至admin@caup.net，可申请注册邀请码

您需要登录才可以下载或查看，没有帐号？注册方式

x

目前，世界上城市人口超过50万的城市有700多座，并处于快速增长中。据市场研究公司Markets and Marktes近期发布的一项研究报告显示，预计未来20年投资于这些“智慧城市”的基础设施资金将累积达到30-40万亿美元。

在我国，智慧城市建设属于刚刚起步阶段。2013年1月，国家智慧城市试点创建工作会议公布了首批国家智慧城市试点名单；住建部与第一批试点城市（区、县、镇）代表及其上级人民政府签订了共同推进智慧城市创建协议。经过地方城市申报、省级住房城乡建设主管部门初审、专家综合评审等程序，首批国家智慧城市试点共90个，其中地级市37个，区（县）50个，镇3个。

2013年8月5日在上述已经公布90个试点城市的基础上，住房和城乡建设部对外公布了2013年度国家智慧城市试点名单，共确定103个城市(区、县、镇)为2013年度国家智慧城市试点。这样两批共有193个城市列入国家智慧城市试点。

从去年下半年开始，全国各地知名的系统集成商纷纷转型或者新增加智慧城市项目建设方面的业务，一时间，智慧城市解决方案提供商也成了热门词汇，但究竟哪些系统集成商有真正的解决方案，能提供完善的智慧城市项目实施和服务，却是真假难辨。在这种情况下，千家品牌实验室适时地推出“智慧城市解决方案提供商”品牌监测，监测行业命名为“智慧城市解决方案”，品牌监测从2013年8月开始，首次进入监测范围的品牌有60个，总分超过400分的品牌有19个，约占品牌总量1/3。该数据说明智慧城市解决方案提供商的品牌建设程度远高于其他行业，这与目前“具有一定实力才能做智慧城市解决方案供应商”的市场现状相符合（如图1.1）。

图1.1 智慧城市解决方案7月行业均分

该份排名中，知名跨国公司的品牌识别基础建设得分均在300左右，如华为、IBM、中兴通讯、西门子、Intel、Oracle（甲骨文）等（如图1.2）。品牌识别衡量指标包括：品牌设计、品牌文化、品牌最高荣誉、品牌历史、品牌国际化与资本化。由此可见，品牌识别的完善是品牌做大做强的基础要素，也是打造品牌必不可少的因素。

图1.2 部分品牌的识别建设现状

在数据完善过程中，品牌信息化建设、品牌布局、分销渠道与客户拓展是衡量品牌实力的重要指标。而名单中有41个品牌的品牌实力得分超过100，约占品牌总数2/3，比例超出智能建筑领域其他行业。说明这些品牌的实力确有保障，且竞争异常激烈。

活跃力得分主要来自于品牌关键词搜索，旨在评估以上品牌在大信息时代运用互联网整合营销、宣传品牌的综合能力。该项属于相对得分，及搜索量为第一的品牌得分最高，以此类推。目前该项超过50分的品牌有10个（如图1.3），分别是华为（70）、IBM（65）、中兴通讯（50）、西门子（65）、Oracle（60）、中国联通（55）、惠普（50）、施耐德（55）、银江股份（75）与航天科工（50）。其中仅中国联通、银江股份与航天科工不属于跨国公司，其表现值得肯定。

图1.3 部分品牌的活跃力发展现状

从目前得分分析，品牌口碑是拉开排名差距的关键性因素之一。品牌口碑得分来源于企业公民行为（即社会公共责任表现），与微博网络口碑得分。根据得分排名表，可明显看出IBM的得分遥遥领先。其原因是IBM在全球范围内进行了较多社会公益活动，包括环境保护、供应链伙伴关系等。NEC以108分位居该项第二（如图1.4）。

图1.4 各品牌口碑建设程度

日后，口碑得分会将各品牌的项目案例应用情况加入算分统计，因为项目案例应用是品牌得到用户认可的最直观的体现，敬请期待。