作者：林忠健（深圳市城市规划设计研究院）
作者：林忠健（深圳市城市规划设计研究院）
先讲点题外话
在我的记忆里，冯小刚、王朔的喜剧中“白日梦”这个老梗反复被翻炒，从《顽主》到《甲方乙方》再到《私人订制》，从“3T公司”到“好梦一日游”再到“替人圆梦”，都是围绕“造梦”这个叙事结构，影迷们对此也是褒贬不一。且不说是不是对过去作品的致意还是黔驴技穷后的炒冷饭，在我看来《甲方乙方》反映的是1997年那个纯真的年代，当年观影的时候我们大多数人依然相信真善美，电影里的大款还会选择做“受苦梦”。而16年后《私人定制》里的三个主要故事其实只讲一个道理——对财富、权利的向往就是梦想的主要底色。“镇级市”领导幻想的是能够拒绝受贿，清洁工人幻想的是“一夜暴富”。在谈论雅俗的时候，即便电影里再说什么“看不懂就是雅”，实际上还是以金钱区分，民工就是雅，大款就是俗。这些恰恰就是现实社会里最真实的写照。
所以，从《甲方乙方》到《私人订制》，从过去构思虚无缥缈的银幕故事到接地气的社会现象，我看见的是“冯朔”对于社会现象的敏锐度。从这点上讲，《私人订制》不是《甲方乙方》的续集，而是做到了电影内涵上的“私人订制”。
从设计城市到运营城市
说点正事儿，回过头看我国的城市化进程，在走过了以政府为主导的“新区建设”热潮后，各城市都在寻求经济发展的新增长点和引爆点。随着政府职能的转变，单纯的房地产开发行为已经不能满足政府的需要；另一方面，在住宅地产受到政策、市场等因素影响的情况下，开发商不再像之前那样容易做到高利润、快周转时，一些有眼光的开发商开始从单纯的项目开发上升到招商引资、产业引爆、区域带动的高度与政府对话，推行一种企业得利、政府得名（政绩）的“政企双赢”模式，其深层次的角色内涵就是政府将开发建设行为这只“看得见的手”交给了市场，背后用规划这只“看不见的手”对城市发展进行有效干预和引导。
这样带来的一个好处就是利用市场的敏锐度以及资源高效利用的特点，大幅减少过去因政府自上而下的政策行为导致的决策性失误的情况发生，用有限的资源做更多的事情，加快城市规划的落实。
在分工上，政企从原有的土地“一级”和“二级”开发模式逐步向“一级”和“一级半”转变。单纯的房企逐步成为了城市综合运营商，这种转变带来的规划对象和内容的变化，原来由政府或者城投公司承担的城市基础建设成本转嫁给了开发主体，使得越来越多的规划编制本身不再是单纯的空间规划，而是从设计走向了运营。
城市运营需要提供“订制化”的设计
运营城市就需要把实施过程中遇到的问题提前统一考虑并解决，将“产品策划定位、开发策划、资本运作方案”等一系列内容前置。说到底，城市规划终究提供的是一套技术服务，这需要我们以定制化服务的思维去思考规划内容。正如片中葛优、白百何、李小璐以及郑凯所扮演的愿望规划师、情境设计师、梦境重建师和心灵麻醉师组合在一起的“圆梦四人组”，各司其职，为有着不同诉求的客户订制“圆梦方案”。
所谓的愿望规划师可以简单地理解为产品策划与定位，就是了解清楚自己到底想要什么客户以及市场需要什么。针对开发做出产业定位与发展策略建议，从战略高度、产业发展的前瞻性以及产业的可实施性等多维度探讨项目可发展的产业方向。
而情境设计师就是规划功能布局与系统支撑方案，当了解用户的需求之后，通过设计具体的场景来实现用户目标。基于发展规模预测，结合发展条件，制定土地利用规划方案，同时展开交通、生态环境、基础设施、土地整备等专题研究，为地区的发展提供有力支撑。
梦境重建师则可以理解为构建规划实现所需的路径，如果把城市规划的落地实施比作一场战役，那么投融资规划就是作战计划。梦境重建师的一个重要作用就是使市场因素和资本市场因素融入到城市建设之中，将例如“资金平衡的开发计划以及规划方案”、“解决资金缺口问题的融资模式”等规划实施过程中可能遇到的问题提前研究并解决。
而心灵麻醉师则可视为规划的最终展示与表现，城市发展的战略、结构系统、以及实施开发策划方案均研究清楚后，还需要通过具体的空间蓝图展现出来。从城市意象的描绘、城市形态的塑造、地方风貌特色的展现与人性化空间场所的打造等多个角度，制定具有特色的空间方案。
订制需要一种自嘲的精神
从16年前《甲方乙方》里的“好梦一日游”，到现在《私人订制》里的“成全别人、恶心自己”，冯导的电影里少了一些情怀多了一些反思，这也可能就是订制的最后一层意思。正如最后采访葛大爷的那个桥段，“假如你有一千万你会捐吗？我捐啊，假如你有一百万你会捐吗？我捐啊，假如你有一辆车你愿意捐给别人吗？不愿意，因为我真有一辆车！”自嘲就是为了告诉自己，没有最好，只有更好。
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