《现代商业空间艺术设计》读书笔记整理 -

标题: 《现代商业空间艺术设计》读书笔记整理 [打印本页]

作者: seacharm 时间: 2014-4-24 16:20
标题: 《现代商业空间艺术设计》读书笔记整理
谈不上心得，只是将主要内容大致整理了下。
在历史发展的不同阶段，社会生活中最重要的公共活动场所也在不停地变化着。古希腊时期，神庙是最重要的聚集活动场所。到了中世纪则是教堂。在今天的社会，各种各样的商场、购物中心成为城市生活中具有特殊活力的公共活动场所。
从文化层面上讲，商业环境不仅体现城市整体的物质生活水平、管理理念，对城市的发展起到承前启后的作用。今日的消费者不再仅仅满足于“物质的获得”，而是在此基础上寻求“精神的满足”国外的大型商业场所“已经定期地陈列艺术珍宝，并主持绘画展览。这些促销活动与展览，使高雅文化与低俗文化之间界限、商业与文化之间的界限变得模糊起来”商业活动随着商业商间的日益丰富而向更高层次发展。商业环境：几何环境、物理环境、视觉环境、心理环境、智能环境、文化环境的设计。在新型的商业空间中进行物质、能量、信息和情感的交流。
商业环境的三大要素是：人、环境、商品。商业环境与经营内在的联系。
第1章商业文化与设计文化
1.1.1 从全球化的视角来看商业空间
商业空间可以有多种表现形式，但她在本质上必须是全球化的。
1.1.2 从地理学的视角来看商业空间有三个层次
一是全国宏观规划下不同规模的商圈，注重资源合理配置、国家安全等因素。
二是针对于城市和乡村而言。商业空间是联系整个城市及乡镇的众多功能和设施的重要环节。
三是针对在地理区域里的若干个商业区和单个商业空间关系而言。这些单个的商圈相互作用非常强烈，形成动态的平衡格局。
1.1.3 从未来学的视角来看商业空间
从社会的角度来看，物与物的交换将更多地依赖虚拟空间，通过网络进行信息和物体的交易。
1.1.4 作为环境艺术设计子学科的商业空间
成功的商业空间在体现繁荣的同时，还将最新的社会变化信息提供给需要了解它的民众。
商业空间与现代都市生活
1.2.1  寻求欢乐
第三空间理论：第一生存空间：家庭；第二生存空间：学习、工作场所；第三生存空间：休闲、娱乐、观光、购物、社交场所。
1.2.2 寻求归属
商业空间是一条河，是汇集了人流、物流的河、每天都有新的商品上架，也都有旧的商品从货架上撤下来。商业空间得到了常常改变面貌的机会。
商业空间与消费文化
消费形态：习惯型、理智型、经济型、冲动型、顺应型、感情型、炫耀型、体验型、象征型、娱乐型、符号型等。
不同年龄的人在资讯获得上、心态上、行为上都有趋同性，年龄界限越来越模糊难分。同时又有年龄逆转性。为了满足多样化的消费方式，就需要有与之相应的商品及商业环境。人类社会经济的发展逐步纳入到生态化、人本化、全球化和可持续发展的轨道。
1.3.1 性感消费
基督徒两个最大的敌人就是贪欲和色欲，而资本主义几百年发展历史却恰恰是建立在对这两个欲望的解放当中。消费社会得以纷维系下去的逻辑的和历史的前提就是色欲的合理化及其解放。
1.3.2  假日消费
中国的春节庙会，集吃喝玩乐于一体。假日消费中大部分客户是即兴消费。
1.3.3  色彩消费
色彩季节理论，根据每个人与生俱来的肤色、发色、唇色、瞳孔色以及脸上的红晕，将人分为春夏秋冬4种色彩季型，并将此理论用于化妆、服饰以及环境用色。
1.3.4 体验消费
(1) 现代话剧：角色体验
(2) 现代博物馆：探索自身的体验
(3) 麦当劳的掌声：体验尊重
(4) Heineken(喜力)的体验之旅
(5) 拉斯维加斯：体验之都的魅力
商业空间与商品文化
1.4.1 商品的发展
商品的两种属性：物质属性、精神属性。消费者买回去的不是商品，而是分门别类的感情。
1.4.2 商品与商业环境
商品并不是纯物质的对象，它含有观念性的东西。商品中凝聚着越来越丰厚的文化内涵，需要通过商业环境将其层层展示出来。
满足消费者“精神消费”的需要：
(1) 商品自身的设计风格。“天一良品”的奇异服装
(2) 代表的生活方式。茶及茶道
(3) 相关的生活用品。越民族的越世界，越传统的越流行，如售旗袍，配以屏风、瓷器等那个时代的生活物品作为设计元素。
(4) 特定历史时期的装饰风格。香水起源与凡尔赛宫，现在不少品牌的香水仍以洛可可式的装饰风格来演绎这段传说。
(5) 特定历史时期的影视故事
商业空间与企业文化
企业文化：产品、品牌、需求、营销、传播、策略、管理、团队形象文化等。
1.5.1 营销文化——展示文化底蕴，投入公益事业
1.5.2 管理文化——以人为本，柔性管理
1.5.3 形象文化——导入CI设计体系
商业空间的多元化
除了店内销售外，还有一种店外的、地理分散的销售方式：推销、巡回销售、代售、自动售货机、邮售、电话和网上订购。
商业环境的人文情怀
设计的四维：美学、经济、技术、人性
1.13.1 物理层面
道具的尺度、灯光照明、新风量等的设计要满足顾客在人体尺度、人体对物理环境的基本需求等。通道、光源、绿化、声音等
1.13.2 空间层面
空间层面的人性化设计包括总平面策划、动线设计、无障碍设计、空间造型、空间节奏的调整、休闲空间和餐馆空间的设置等。对空间节奏的调节即是对顾客心理的调节。
1.13.3人文层面
通过橱窗艺术、画廊、艺术品展等文化传播手段，实现在精神上教化人、提升人的修养。
1.14.1 设计以人为本
(1)安全与方便的设计
室外人车分流，室内功能分区，便捷的交通流线、醒目的标识系统、温馨的灯光照明等，以及对于儿童、老人、残疾人等特殊人群的考虑。
(2)高情感的设计
变购物中心为“互动中心”，满足消费者的情感归属、精神体验等
1.14.2 设计引导消费
第一类设计师：迎合市场，按需要进行设计；第二类设计师：引导市场，建构新的市场，发现人的潜在需要，创造性地进行设计。

第2章商业空间的业态分析
现代零售业的五大特点
(1) 经济地理学的运用。零售业的空间布局，商圈划分等。
(2) 品牌文化的兴起
(3) 多元化的商业概念
(4) 完备的物业设施
(5) 国际化
2.1 百货商场
零售生命周期理论。大型百货商场已经步入“夕阳产业”行列。
2.1.1经营管理模式
百货商场由一个商业机构统一管理，集权式经营，购销分离，采取联营、代销、引厂进店等，以减轻商场的销售负担。管理者又是经营者。有些采取连锁经营模式，如东安集团、梅西集团、王府井集团等。
2.1.2规模
2.1.3商品结构与布局
一层：化妆品、黄金珠宝、钟表、精品百货、礼品、皮具、鞋等；二层：女装；三层：男装；四层：电器等
2.1.4配套服务
在软件方面，设导购，采取定价销售，在规定条件下可以退换商品。在硬件方面，设有餐饮、娱乐场所等服务项目和设施，室外停车场。有些商场利用室外广场做企业文化宣传活动，如许愿树、时装表演台等。但不及购物中心丰富多彩。
2.1.5总体设计要求
建筑空间上有独立性，店堂豪华、典雅明快。空间布局上模糊、混合，边店为自由开放的店中店，放大型知名品牌，中区放二线品牌、比较经济的中档商品，形成开放流动的整体空间，吸引不同消费阶层的顾客。内部空间注重照明，对建筑的渲染装饰少，柱面、墙面、顶面简单。百货商场就是时尚元素的集合。国界越来越模糊。
2.2  购物中心
购物中心本身就是一个城市。通常包括内核商店、共享空间、专卖店、文化娱乐设施和停车场等。共享空间包括：与顾客主要流向相适应的廊道、院子、广场，如名店街和主题公园。
2.2.1经营管理模式
业态方面包括百货、超市、专业店、专卖店等，营销方式包括连锁直营店、连锁加盟店、特许经营店、单体店等，多行业参与，满足顾客一站式消费需求。
2.2.2选址。城市中心商业区或城乡结合部的交通要道。
2.2.3规模
2.2.4配套服务。内部结构由百货店或超市作为核心店，以及各类专业店等。
2.2.5总体设计要求
空间结构灵活多变，面积大、结构复杂，应充分考虑在适当的位置设休息区，使顾客能花更多的时间充分享受购物的乐趣。在中庭及主通道配置植物、水体，通过植物绿化，不但可以净化空气，赋予室内环境以生机，还能丰富空间视觉层次。
2.3超级市场
其基本特征：
① 商品结构以经营食品、副食品、日用生活品、服装饮料、文具、家用电器等购买频率较高的商品为主；
② 采取自选销售方式，明码标价；
③ 结算设在出口处统一进行；
④营业时间每天不低于11个小时。
2.3.1超级市场的经营管理模式
通过网形连锁和统一分配的方式达到规模经营，从而降低成本并获取利润。相当于将一个大百货商场分配成多个小卖部，其在地理上的分配原则也与小卖部接近。
2.3.2超级市场的选址
两种思路：一种  选址在居民区、交通要道、商业区；另一种  选址在城乡接合部、住宅区、交通要道。沃尔玛常选择城市边缘。
2.3.3超级市场的规模。便利店100㎡；400～2500㎡的大型特级市场
2.3.4超级市场的顾客分析
中小型超级市场以附近居民为主要销售对象；大型或超大型市场可以以其品类丰富和价格实惠吸引更大范围仙的顾客周末驾车购物。
2.3.5超级市场的商品结构
除了主题型超市(如电脑超市、CD超市)外，多为食品超市和日用品超市。
2.3.6超级市场的配套服务
停车场、购物车、购物筐、购物编织袋。简单的食品加工作坊或操作台。大宗货物配送
2.3.7超级市场的总体设计要求
从空间设计上讲：变化少、装饰少、简洁明快。从交通流线上讲：常采用直线形通道，通道宽阔，往往宽于百货商场。主通道4米，辅通道达2米以上。
商品展示销售需体现效率，大多类似：开架售货，分类陈列，出口结账
2.3.8便利店与特级市场
便利店Convenience Store：24小时不间断营业的小型超市。
特级市场，一次性购物One Stop Shopping，没有多余的公共空间，除了停车场外
2.4专卖店
存在方式：独立店面或“店中店”，是购物中心和商业街的基本单元，以直销或代理的方式，专门销售某一品牌的商品。
2.4.3专卖店的经营管理模式
专门经营或授权经营制造商品牌
店铺不仅是创造销售场地，而在于创造“沙龙”，走主题化、俱乐部化的道路。
2.4.4专卖店的选址。用一套自主的动作机制来建立消费终端。
2.4.5专卖店的规模
几平方米的鲜花店、上千平方米的家具店、上万平方米的品牌汽车大专场。
2.4.6专卖店的总体设计要求
高档的专卖店都会着力于入口的处理即对顾客第一印象的策划。
2.5新兴商业空间
新崛起的商业空间更加人文化、人性化、艺术化，是商业环境和文化环境的完美交融。
2.5.1主题商业空间
主题化的商业空间基本上是面对的定向的消费者，展示的是特定的商品，自然会形成某种亚文化，如茶文化等商品亚文化，在促进物质消费的同时增加精神享受。
2.5.2概念店
Nike Town:一个介乎博物馆和商品展示场的商业空间。谈艺术谈生活，攻心为上，实际上还是要经济收益。名利双收。
2.6.1商业街的历史
商业性建筑构成的商业街是介入市民城市公共生活的最为直接简便的强有力经济活动组织形式，以生生不息的生活方式和五彩斑斓的文化形态受到大众青睐。
2.6.2商业街与城市
城市本身就是一种文化，一个城市的文化，通过城市的建筑、街道、人们的生活劳作方式、居住群体的整体思想以及价值观念等方面显现出来。
城市的商业环境是城市总体环境的一部分。如同城市广场一样，步行商业街也是城市中的“起居室”，让居民有机会走入到整个城市的社会大家庭中去。
2.6.3商业街的地域差异
北京的胡同、涮羊肉、西单、王府井、大栅栏、琉璃厂
上海的里弄、小笼包和城隍庙、徐家汇
广州的过街骑楼、竹筒屋、早茶、夜市和北京路、上下九路
南京的夫子庙、十里秦淮
天津的狗不理包子、古文化街
2.6.4商业街的分类
按商品的品类，秀水街、琉璃厂、女人街。按建成年代，时尚商业街：如东方新天地。传统商业街：如南京夫子庙形成于公元326年。按建筑类型：室内步行街，露天商业街。按历史文化底蕴分：文化商业街：琉琉厂，黄山脚下屯溪老街；传统风味小吃街：王府井小吃街，隆福寺小吃街；旅游性商业街：大理和丽江的老街、
2.6.5商业街的设计
沿街建筑、道路铺装、公共设施、环境雕塑、绿化栽植等实体要素以及因它们之间的关系而形成的层次丰富的步行空间。
空间尺度：D/H=1 有某种均衡；D/H>1 成远离之感；D/H<1 有近迫之感
还与建筑间的中介体如小品、绿化有关。
艺术休闲空间
为游人提供驻足逗留、休息观赏、活动聚会的趣味性空间，可以进行街头艺术活动。适当放置一些尺度宜人、反映当地历史生活场景的艺术品雕塑。
立面设计与整体感
建筑结构、造型、色彩，商业展示橱窗、门面设计，使现代商业气息与传统建筑人文环境相融合。
广告招牌直接影响商业街的环境空间气氛。控制商业街的整体感，可从建筑色彩、造型到地面铺装、公共设施、小品色彩等方面着手。建筑符号语言、图纹造型在一些公共设施。
街道环境中的绿化与水体
水是一切文化中都共有的设计元素
无障碍设计
无障碍道路设计；盲人导读系统；导购线路设计；残疾人使用的电话亭、卫生间等
设计是一种研讨生活的途径
总之要综合现代商业气氛、传统文脉及现代人的消费生活方式。
商业就是要整合一切资源，环境的、文化的……

第3章商业空间的艺术设计
商业空间艺术设计程序
两阶段：经营策划阶段，艺术设计阶段
经营策划阶段：经过顾客定位分析、区位分析、商品结构分析等，归根结底是对商业环境的三大要素：人、环境、商品的深入分析。
艺术设计阶段：基础设施建设、室内设计、单体设计、视觉筹划。
室内设计：界面设计、简易空间划分。单体设计：柜台货架、试衣间、景观小品及休息桌椅。视觉筹划：整体商业空间的色环境、光环境、导视系统等。
商业空间艺术设计的总体原则
商业空间是多方力量综合作用的外化：时代特征、社会风尚、经济发展、文化传统、行业特点等。其中最主要的是人与商品。
1.基础设施建设
(1)购物人口分析
选址首先是为自己的顾客选，其次才是为自己选，最后才是为自己未来所遇到的竞争选。
(2)交通易达性分析
大致确定商圈范围。不仅是空间距离，还有不同交通工具所需的不同时间距离。
(3)与邻店的关系分析。向对手靠拢，扎堆效应。
(4) 物业成本分析。商店的租赁和购买成本，物业的面积和形状
商业空间的消费者定位
消费者是商业发展的第一推动力。
考量特点：年龄等。资生堂提出“体贴不同岁月的脸”
1.2商业空间的建筑设计
1.2.1店面
主要职能：装饰街道、吸引路人、信息交换
主要包括：大门、橱窗、招牌幌子、外墙饰面等
1.2.2橱窗
商家竞争的前沿阵地，街头美术馆，都市风向标，是商店的眼睛。最具表现力的诗化空间。最初橱窗的内容多以商品为主题，随后出现了生活场景主题、季节主题、节日主题、科幻主题等。
1.3商业空间的附属设施设计
包括：游戏厅、餐厅、银行、物流中心等。
1.4无障碍设计
  最普及的无障碍设施是坡道：人行道与非机动车道交叉处的道口线石坡道，大型商场、写字楼等公共设施入口处的坡道，过街天桥与地下通道的坡道。道路及车站应设有语音揭示装置及盲文站名。残疾人专用厕位。
2.商业空间的室内设计
2.1商业空间的经营布局
2.1.1商业空间的功能分区
交易是商业空间的首要功能。在商业建筑的设计阶段预留了四个基本功能区域：商品陈列区域、销售人员活动区域、顾客停留区域、交易实现区域。
(1)商品陈列区域。由商品道具穿插和组合的空间区域。
(2)销售人员活动区域
(3)顾客停留区域
(4)交易实现区域
(5)关于经营布局的“功能美”
2.1.2商业空间的动线设计
(1)顾客动线
商品的陈列让顾客一目了然，便于顾客取拿，商品的布局要让顾客迅速找到自己的所需，以及疲劳时能及时得到休息。
(2)服务动线
(3)商品动线，就是指商品的陈列方法。
2.2商业空间的空间环境设计
2.2.1商业空间的界面设计
(1)顶面设计。无遮挡顶面、半遮挡顶面、全遮挡顶面。
(2)地面设计
(3)隔断设计
限定空间又不完全割裂空间：通透的玻璃、悬垂的挂帘、植物、地面高差变化。
2.2.2商业空间的内部景观
深圳国际商场大型场内景观、楼梯上的“流行故事”、市区断崖攀登练习场、商店外形漫画化、飞机咖啡馆、商品夸张展示、高空动物园
2.2.3商业空间的共享空间
大型商业空间的共享空间设计应着力体现社区性、节日性及游戏性，从而成为整个商场室内环境气氛的高潮。共享空间创造了一种生活方式。中庭与室外广场一样是城市公共活动空间。它首先是一个交通枢纽，一个休闲场所，提供餐饮和娱乐服务，是一个展示中心。有特色的有主题的中庭调动消费者的情绪，激发人们继续购物的欲望。
2.3商业空间的物理环境设计
环境空间的形态尺度、温湿度、噪声水平、照度水平、空气净化程度和其中人的行为活动、气氛等因素都是影响人对环境整体感觉的重要因素，进而影响人们对环境的评价。
2.3.1声环境设计
新的吸声、装饰工艺。欢快的迎宾曲，等，温馨提示。
2.3.2光环境设计
在缺少自然光的商业空间，装饰性照明作为阳光的替代能给购物者带来神奇的感受，它就像礼服上珍珠。
(1) 基本照明。吊灯、吸顶灯、壁灯的组合来创造一个整洁宁静、光线适宜的购物环境。
(2)特殊照明。也叫商品照明，为突出商品特质，吸引顾客注意而设置的灯具。
(3)装饰照明。以装饰室内空间为主的照明，是营业场所现场广告的组成部分。
三种照明合理配置可从视觉上增强商店的空间层次，使其富有朝气。
2.3.3风环境设计
2.3.4  味环境设计。常用的手法是将香水、化妆品放在首层。
2.4 商业空间的信息设计
信息整合：客户信息的整合和商品信息的整合。以数据分析为核心的动态客户管理。
2.5商业空间的生态设计
(1)引进自然要素。绿色广场、喷泉广场、幻想广场、喷泉金字塔广场。
(2)模拟自然要素
(3)借景。通过室内外空间的流通，将外部的自然景色借到室内来。
2.6商业空间的服务设施设计
商业空间的辅助服务设施包括卫生系统、信息系统、休闲系统等。卫生系统：垃圾、烟灰、饮水
3.展示道具设计
人=>商业环境，人=>商品=>商业环境
3.1柜台货架
香水瓶是香水的容器，柜台货架是香水瓶的容器，香水店是盛载柜台、货架、顾客及店内一切物品的容器。单一的容器正在向装饰品转型。
3.1.1化妆品
分类：洗护、彩妆、香水。位置：首层.特点：商品利润高、绚丽多彩、抒情
化妆品岛设计风格：一是以简洁明快、开放式的自由空间为主体，多用流动的曲线造型、抒情、富有节奏感；二是以灯带、底柜、后背柜合围成唯美的子空间；三是提供人性化的服务空间。
3.1.2  金银珠宝
分类：黄金、白银、铂金、钻饰、翠玉、玛瑙。位置：首层。特点：商品利润高、文化底蕴深厚，选购所需时间较长
3.1.3工艺礼品
3.1.4钟表。特点：工艺精细，款式繁多
3.1.5皮具
3.1.6鞋类
另外还有食品、家电、电讯、音响器材、厨卫、照相器材、、
试衣间、景观小品、包柱。
4.商业空间的视觉筹划
4.1视觉识别系统
从功能上分：商场的企业形象标志VI、商场的交通指示标志、商品指示标志、整体促销与广告等
4.2商业环境的视觉传达设计
主题分为两个部分，基本的思想和基本的思想所决定的感情,形、色、质、光是视觉领域同一层次的四大信息维量。
色。以色彩为主题的设计思路
形。建筑的形体可分为实体的形与空间的形两大类。
空间造型有的形态不仅决定空间的性格与气质，对置身其中的人也会产生不同的影响和暗示，寻找视觉张力的现代商业空间。
还有质和光。光是四维材料，决定着空间，并随时间改变。

作者: cc13332904809 时间: 2014-4-24 17:45
，是汇集了人流、物流的河、每天都有新的商品上架，也都有旧的商品从货架上撤下来。商业空间得到了常常改变面貌的机会。

作者: admin 时间: 2014-4-24 22:51
楼主能做读书笔记，真的很难得，建议楼主用mindmanager做一个思维导图，那就更棒了

作者: hongri411 时间: 2014-4-25 10:27
很有收获，谢谢

作者: zhan679 时间: 2014-4-26 09:23
感谢分享

作者: easonahx 时间: 2014-4-26 10:38
说的不错，商业空间已经不仅仅满足于人们对物质生活的需求！这在当下越来越多的额综合体的出现算是给了一个很好的解释和说明，算是一个时代的进步吧！

作者: 小耳朵thl 时间: 2014-4-26 10:42
很给力

作者: 小loft 时间: 2014-5-4 10:07
能如此用心的写下这么多文字，真是用心良苦。介绍的很不错，很有收获

作者: 愚人天空 时间: 2014-5-7 16:04
真不错，挺好

作者: 天使爱的翅膀 时间: 2014-5-24 00:19
挺好的请问楼主有这本书的电子版吗

作者: xm311814 时间: 2015-1-29 08:36
好棒

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